财信研报：传媒行业重点关注3条海外投资主线，7只潜力股

△财信银行开发设计之前心大制造者之前心副总监何当夜

财信银行研究发展之前心上周发布香港新闻媒体产业绩效总结及入股方式而报告。该开发设计之前心大制造者之前心副总监何当夜、研究主管曹俊杰在研报之前同意课题追捧3条产业入股主线：1）对财政政策把控到位、一个之前心竞争力较强，略长期优质内容临近开始运行、都未半世纪绩效拐点的原由截图SDK芒果超媒；2）财政政策两方功利主义缓和，版号在此之后、出航都未贡献第二下降切线的的游戏厂家，三七互娱、完美世界、吉比特；3）疫后重建顺时针，拥有主流生活圈新闻媒体的分众香港新闻媒体，两方向高效率巴士和成年人、拥有运营方广告宣传新闻媒体的兆催香港新闻媒体，拥有平稳优质客户且涉足NFT课题的三人行。

按照何当夜的统计分析，2021年香港新闻媒体产业绩效下降稳妥，上周1本季疫情制约致略长期承压。样本显示，2021年香港新闻媒体产业营业额工业产值下降8.43%至5355.78亿元，归母净利润工业产值下降256.53%至373.73亿元，扣非主炮实现扭亏为盈；上周1本季营业额工业产值下滑3.02%至1188.05亿元，归母净利润工业产值下滑18.44%至95亿元，扣非主炮工业产值下滑3.77%。

对于“高约截图”海沟，何当夜称，两方对监管趋严、广告宣传预算大大缩紧、流量红利消退、略长截图大大抢占普通用户时间，头部截图SDK利润压力加大，降本增效、提质减量成为产业歧见。“我们判断，当‘资本换流量’的商业性法则暂时平稳更名时，产业将会加速重归内容为王和公平性的商业性逻辑学，靠自身良性的内容制作循环体系带动SDK收入和利润下降。”

的游戏海沟，何当夜认为，国际间的游戏版号在此之后，仅仅监管重归常态，后续新品都未加速开始运行贡献也就是说。监管趋紧反转国际间的游戏经济总量减慢，为基础国家对文化出航的努力导向，将来的游戏出航都未接下来深化；在出航喷涂下，国际间的游戏经济发展体系和精品化开发设计意志力也都未进一步成熟和进步。

至于广告宣传海沟，何当夜表示，略长期而言，备受疫情防控及财政财政政策制约，广告宣传主改装成热忱不足，互联网广告宣传经济总量减慢、线下户外广告宣传也有所备受限；但疫情终会好转、宏观生态系统也都未见底后缓解，静待广告宣传产业的疫后重建机遇。

潇湘当夜报记者陈海钧

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