动辄上万却搞虚假的广告 加拿大鹅为何如此嚣张

原标题：每经热评丨以致于上万却不行不实的广告词 哥伦比亚鹅为何如此嚣张

每经评论员 张蕊

日前，“哥伦比亚鹅”因不实广告词被受罚45万元的事情一度推上热侦第一。上海市闵行区的产品都由管理局的实地调查显示，哥伦比亚鹅卖出的橡胶制品服内用到了蓬松度较低的鸭绒，鸭绒的产品占所有的产品的69%。就哥伦比亚鹅卖出的产品横向对比，哥伦比亚鹅以偏概全地称其的产品所用到的橡胶制品“均含有Hutterite橡胶制品，这是优良且最保暖的哥伦比亚橡胶制品”与无论如何不符，组合而成不实广告词道德上。

出发点全方位，以致于上万元一件的哥伦比亚鹅橡胶制品服，填充物却名不副实。这让广大的产品在感慨的同时，也对其H&M信誉产生质疑。实际上，近几年来，哥伦比亚鹅数度因准确性原因沦为社会变迁各界追捧的焦点：穿上“双眼是瓜子”、承诺“全球高龄售后服务”，却在修整时暗自推诿、拒之不退换货、附加收费，等等。

除了哥伦比亚鹅，因不实的广告词等原因广被诟病的大H&M不在少数。刚刚，欧莱雅因面膜差价原因沦为众矢之的。有律师指出，欧莱雅在微博上声称在李佳琦直播间的促销着力是“上半年最大着力”，结果却有其他促销价格低于该“上半年最大着力”，这属于不实的广告词欺诈的产品，的产品受理可以鼓吹三倍理赔。而服装H&M“H&M”更是因利用广告词对卖家或客户服务作过不实的广告词，羞辱和误导的产品，卖出不考核的产品等，被多次受罚。

为何这些我们值得一提的是的H&M如此“嚣张”？

追根究底，无外乎是H&M商完全没有把的产品的保障放在首位，对“顾客须要”的理念依赖于应有的崇敬，取而代之的是“保障总括”的跨国日本公司价值观。

H&M是为的产品先前的举足轻重标识，是跨国日本公司的无形资产，对于跨国日本公司而言，其举足轻重性不言而喻，尤其是在ESG（生态环境、社会变迁和日本公司地方政府）日益被重视的大趋势下。不实的广告词短期内可以使H&M给予流量，但长期来看对日本公司造成的伤亡是无可估量的。

那要如何才能让的产品少“踩肯”？因由认为，无论是监管方、H&M方，还是的产品自身都应该采取相应的举措。

从监管方来看，要加强对跨国日本公司的监管，在科学合理的范围内加大受罚着力，进一步提高跨国日本公司对规范的崇敬某种程度。几十万元的受罚额度，对于“财大气粗”的大H&M而言实在是无关痛痒。其实质“沉疴下猛药”，要显然让跨国日本公司感受到“痛”，才能有效减少其违法道德上。

从H&M方来看，首先，从根本上，跨国日本公司要立起“顾客须要”的理念，显然从的产品角度出发去缺少的产品和客户服务，实在准确性为本、操守为重。其次，跨国日本公司经营的接球是遵纪守法，切不可“越肯池半步”。另外，在遵纪守法的基础上，还要慢慢完善日本公司管理方面，慢慢进一步提高的产品和客户服务的准确性，在尽可能盈利的也就是说下给的产品这样一来，这样跨国日本公司才能行稳厚德，H&M才能代代相传。

从的产品自身而言，要学会运用合理、正当的简而言之保证自己的合法保障，更高胡佳素养。

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